Video columna: “La medición de audiencias es la búsqueda del nuevo Santo Grial”, Santiago Escobar
Santiago Escobar, Vicepresidente Digital de RCN Televisión presenta el desafío al que se enfrentan los profesionales de los medios en la era digital: la medición de audiencias.
¿Solamente cuenta la medición de la televisión tradicional o únicamente cuenta la medición de datos digitales? Esta pregunta plantea el eje central de la video columna. En la actualidad, la información y el entretenimiento están presentes a través de múltiples medios digitales y tradicionales, la medición de audiencias desempeña un papel crucial para que anunciantes y marcas tengan mayor información sobre cómo tener presencia en el mercado
La búsqueda de una medición precisa, el llamado "Santo Grial" de hoy, como lo menciona Santiago Escobar, Vicepresidente Digital de RCN Televisión, es el ideal, pero no se puede esperar a que llegue; En cambio, los profesionales deben estar explorando constantemente recursos de datos para encontrar ese factor diferenciador que permita una medición eficaz.
Sin embargo, es necesario entender que los métodos tradicionales ya no son suficientes para abordar los nuevos aspectos digitales. En cambio se deben tomar decisiones adecuadas para lograr llegar a más data, es decir usar diferentes fuentes que hoy nos brinda la tecnología.
La clave es encontrar el punto de inflexión donde se integren diversas fuentes de datos, tanto digitales como los tradicionales, para así obtener una visión completa de las audiencias.